Currículo | Universidade do Sul de SC - Cursos Presenciais e EaD

Gestão de Marketing

a distância

Currículo

Disciplina

Carga Horária

Ementa

Ambiente Econômico Global e Gestão de Instituições

60h

Avaliação da Performance de Negócios

45h

Decisões em Produtos e Clientes

60h

Estratégia e Ciclo de Vida das Organizações

60h

Estratégia e Inteligência em Marketing

60h

Marketing Digital

45h

Metodologia da Pesquisa Científica

30h
Trabalho de Conclusão de Curso 30h
Total: 390h  

Ementa: Ambiente Econômico Global e Gestão de Instituições

  • Características de Mercados Regionais;
  • Produtos: locais, nacionais, internacionais e globais;
  • A economia da flexibilidade substituindo a rigidez fordista;
  • Macroeconomia contemporânea e os desafios de adaptação institucional contínua;
  • O sistema financeiro e os limites e oportunidades das instituições;
  • Economia, globalização e gestão: aprendendo a lidar com um mundo complexo e interligado.

Ementa: Avaliação da Performance de Negócios

  • Dinâmica das organizações e mudanças do ambiente externo;
  • Ferramentas de gestão multidimensionais e suas abordagens;
  • Utilização das ferramentas de gestão.

Ementa: Decisões em Produtos e Clientes

  • Conceito de produto;
  • Política de produtos;
  • O ciclo de vida do produto;
  • Portfólio de produtos;
  • Política de linhas;
  • Planejamento e desenvolvimento de novos produtos;
  • Diferenciação pela marca;
  • Administração e registros de marcas;
  • Embalagens;
  • Garantias e assistência ao consumidor;
  • Fatores que influenciam o comportamento do consumidor;
  • Natureza do comportamento;
  • Processo de tomada de decisão de compra;
  • Estágios no processo de compra;
  • Comportamento pós-compra;
  • Influências ambientais;
  • Processos psicológicos.

Ementa: Estratégia e Ciclo de Vida das Organizações

  • Estrutura competitiva das organizações e dos setores econômicos;
  • Diagnóstico estratégico e a competitividade;
  • O processo de criação de valor;
  • Sustentação da vantagem competitiva;
  • O suporte da informação na gestão estratégica;
  • Tipos de Planejamento: estratégico, tático, operacional, adaptativo e contingencial;
  • Fases de Transformação das Empresas;
  • Turnaround.

Ementa: Estratégia e Inteligência em Marketing

  • O Planejamento estratégico corporativo;
  • O Plano de marketing e suas tipologias;
  • Estruturação do plano de marketing;
  • Definição de objetivos e metas;
  • Definição de estratégias táticas e operacionais;
  • Implementação e controle;
  • Fundamentos da teoria da informação e do conhecimento aplicados ao marketing;
  • Sistema de Informação de Marketing;
  • Fontes de informações de mercado e demanda;
  • Pesquisa como instrumento de marketing;
  • Etapas do projeto de pesquisa de marketing;
  • Elaboração e análise de relatórios de pesquisa de marketing.

Ementa: Marketing Digital

  • Plataformas, tecnologias e estratégias digitais de marketing;
  • Plano de Marketing Digital;
  • Introdução aos mecanismos de busca: SEO e SEM;
  • Tendências do marketing digital.

Ementa: Metodologia da Pesquisa Científica

  • Ciência e pesquisa;
  • Planejamento de pesquisa científica;
  • Tipos, métodos e técnicas de pesquisa científica;
  • Coleta e análise dos dados;
  • Projeto de pesquisa.

Ementa: Trabalho de Conclusão de Curso

  • Estrutura do trabalho de conclusão de curso - TCC;
  • Padrões formais para a elaboração do TCC;
  • Argumentação, coesão e coerência em relação à linguagem e ao conteúdo do TCC.